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Spotify ‘pausará’ los anuncios políticos a principios de 2020

La plataforma dice que no tiene la capacidad de «validar responsablemente» el contenido de los anuncios

Como informó AdAge por primera vez, Spotify dijo el viernes que «detendrá» la publicidad política a principios de 2020 en su nivel de apoyo publicitario y en sus podcasts originales y exclusivos, diciendo que no tiene los recursos para examinar adecuadamente dichos anuncios.

«En este momento, todavía no tenemos el nivel de robustez necesario en nuestros procesos, sistemas y herramientas para validar y revisar responsablemente este contenido», dijo la compañía en un comunicado a The Verge. «Reevaluaremos esta decisión a medida que continuemos evolucionando nuestras capacidades».

Spotify no ofrece anuncios en su plataforma fuera de los Estados Unidos. La compañía no le diría a AdAge cuántos ingresos generan sus anuncios políticos, pero el senador Bernie Sanders (D-VT) y el RNC han publicado anuncios en Spotify en el pasado.

Spotify se une a otras empresas de tecnología que están lidiando con la forma de manejar la publicidad política en el período previo a las elecciones de 2020. En noviembre, Twitter puso en vigor su prohibición de publicidad política, que prohíbe el contenido de pago que se refiera a los candidatos, los partidos políticos, la legislación, la regulación o las medidas electorales. Los anuncios de los comités de acción política y de las organizaciones 501(c)(4) también están prohibidos en Twitter, pero la plataforma permite la «publicidad basada en la causa» en algunas circunstancias.

Las restricciones de Google sobre la publicidad política entrarán en vigor en todo el mundo el 6 de enero. Sus reglas limitan a los anunciantes a no dirigirse a personas basándose en los registros públicos de votantes o en su afiliación política, pero Google seguirá permitiendo anuncios políticos geográficos y anuncios políticos dirigidos a grupos demográficos como la edad y el género. Es probable que las nuevas reglas de Google tengan un impacto significativo en los anuncios políticos; desde el 31 de mayo de 2018, la compañía ha gastado más de 155 millones de dólares en anuncios políticos en los Estados Unidos (el principal gastador hasta el momento de escribir este artículo es la campaña del ex alcalde de Nueva York Michael Bloomberg para el año 2020).

La decisión de Twitter de prohibir los anuncios políticos se produjo en respuesta al anuncio de Facebook de que no revisaría las declaraciones de los anuncios políticos en su plataforma.

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